這些年,大家都在致力于打造縣域旅游目的地,殊不知,從渝東南的崇山峻嶺之中脫穎而出的武隆縣,不僅穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)了重慶大都市的休閑度假第一品牌,快速地成長為中國最具影響力的旅游目的地,而且跨越式地發(fā)展成了世界自然遺產(chǎn)旅游地。一年四季國內(nèi)外游客云集,考察學(xué)習(xí)代表團紛至沓來,形成了中國旅游界具有經(jīng)典意義的“武隆現(xiàn)象”。

　　“武隆現(xiàn)象”是旅游界創(chuàng)新領(lǐng)跑者的代名詞

　　在旅游者的體驗中,“武隆現(xiàn)象”是一種精神力量。1993年之前的武隆縣,一直深藏在烏江流域的青山綠水中,貧困而寧靜,默默無聞。1994年5月,武隆縣開發(fā)了芙蓉洞;1995年5月,武隆縣拉開了仙女山旅游發(fā)展的歷史帷幕。20年,武隆縣委縣政府歷屆領(lǐng)導(dǎo)班子,一屆接著一屆干,構(gòu)建了武隆旅游的大產(chǎn)業(yè),拓展了武隆發(fā)展的大平臺。20年,崢嶸歲月,人不分干群,日不分晝夜,地不分南北,只要有利于武隆旅游的可持續(xù)發(fā)展,說干就干,干出了成效,干出了精彩。旅游者在武隆旅游不僅享受到了大自然的風(fēng)光美景,而且領(lǐng)悟到了武隆人“敬畏自然,尊重游客,天人合一”的精神境界。

　　在媒體的表述中,“武隆現(xiàn)象”是一種品牌效應(yīng)。今天的武隆,不僅張藝謀導(dǎo)演來武隆拍攝的大片《滿城盡帶黃金甲》,湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目《爸爸去哪兒》,而且美國好萊塢的大片《變形金剛4》,叫座又叫好,武隆的絕色美景震撼了世界,武隆的規(guī)范服務(wù)感動了世界。今天的武隆,每年接待來自世界各地近2000萬人次的旅游者,巨大的游客流意味著吃、住、行、游、購、娛“六大要素”的高速度配置,帶動著關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的高強度運轉(zhuǎn),實現(xiàn)了武隆“富民強縣”的戰(zhàn)略目標。

　　“武隆現(xiàn)象”是旅游界實干家貢獻的新經(jīng)驗

　　“武隆現(xiàn)象”不能簡單地理解為武隆縣的旅游現(xiàn)象,關(guān)鍵是武隆縣抓住旅游業(yè)這個戰(zhàn)略著力點,創(chuàng)造性地開拓了貧困山區(qū)激活生態(tài)資源優(yōu)勢實現(xiàn)跨越式發(fā)展的現(xiàn)實路徑,是一種具有戰(zhàn)略意義的經(jīng)濟發(fā)展模式。

　　最近幾年,武隆一直被追問,為什么是武隆?為什么是武隆旅游?“道可道,非常道。”“武隆現(xiàn)象”的核心是實干,集中體現(xiàn)在“五個堅持”上:一是堅持旅游是縣域發(fā)展的第一戰(zhàn)略。1994年以來,武隆縣委縣政府領(lǐng)導(dǎo)班子換屆不換戰(zhàn)略,咬定“旅游”不放松,以旅游為綱,以關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)為目,綱舉目張。二是堅持旅游是一把手產(chǎn)業(yè)的工作路線。20年來,武隆縣委縣政府每一屆書記和縣長都是親自抓旅游,干實事,一個臺階接著一個臺階攀登而上,才有了今天的精彩故事。三是堅持品質(zhì)第一的旅游發(fā)展觀。從芙蓉洞起步,武隆縣就注重對接國際旅游發(fā)展軌道,聘請國內(nèi)外的頂級專家到武隆來規(guī)劃旅游藍圖,策劃旅游活動,設(shè)計旅游產(chǎn)品,提升旅游服務(wù),強化旅游管理,始終如一,高舉生態(tài)、文化、科技三大旗幟,打造高品質(zhì)的武隆旅游。四是堅持市場導(dǎo)向的集成創(chuàng)新機制。武隆縣從芙蓉洞的觀光旅游做起,用國際山地戶外運動公開賽撬動休閑旅游,用仙女山引領(lǐng)度假旅游,用“五區(qū)一帶”構(gòu)建中國武隆公園,用武隆喀斯特旅游(集團)有限公司打造旅游戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。不難發(fā)現(xiàn),武隆的領(lǐng)先之道在于集成創(chuàng)新,不是理念超前,就是經(jīng)營創(chuàng)新,始終掌控著旅游市場變化的大趨勢。五是堅持集團營銷的整合管理體制。武隆細分旅游市場,將縣委縣政府的職能部門混合編成為16個營銷團隊,按照集團軍作戰(zhàn)的辦法,16個營銷團隊對應(yīng)負責(zé)200個旅游市場的宣傳促銷,確保了武隆旅游品牌的強勢營銷和武隆旅游市場的快速發(fā)展。

　　“武隆現(xiàn)象”是縣域旅游學(xué)習(xí)的好榜樣

　　源于生態(tài),成于旅游,貴在堅持。武隆的成功不是偶然的,而是抓住改革開放的政策紅利,把握重慶直轄的戰(zhàn)略機遇,疊加渝湘高速公路、渝懷鐵路建成通車的交通優(yōu)勢,順應(yīng)國內(nèi)旅游消費升級的強勁態(tài)勢,創(chuàng)新縣域旅游的可持續(xù)發(fā)展模式。20年,武隆從一個山區(qū)縣、三峽庫區(qū)縣、國家級貧困縣鳳凰涅槃為全國縣域旅游第一品牌,跨越式發(fā)展成為世界自然遺產(chǎn)旅游名縣,難能可貴!

　　2014年8月,國務(wù)院以國發(fā)[2014]31號印發(fā)了《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》。這是一個宏大的戰(zhàn)略部署,目標的實現(xiàn)需要全國一盤棋,真抓實干,中國旅游方能步履穩(wěn)健?？h域旅游是中國旅游的最前端,決定著中國旅游的走向和趨勢。沒有縣域旅游的突破崛起,就沒有中國旅游的創(chuàng)新銳變;沒有縣域旅游的強勢發(fā)展,就沒有中國從旅游大國走向旅游強國的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。縣域旅游是中國旅游真正的戰(zhàn)略性支柱,縣域旅游強,則中國旅游強。從戰(zhàn)略層面上理解,才能領(lǐng)悟到“武隆現(xiàn)象”所蘊含的時代價值和戰(zhàn)略意義,“武隆現(xiàn)象”就是中國旅游創(chuàng)新崛起的堅實力量。武隆做到的,就是全國縣域旅游可以做到的,而且一定能夠做到。